Décision · Marketing & présence en ligne
La réponse
Une landing page convient à une offre, un objectif et des visiteurs que vous amenez vous-même — une campagne, un lancement, un test. Un site complet convient à plusieurs offres, à des clients qui vous trouvent en cherchant sur Google, et à une activité qui doit inspirer confiance dans la durée. Quand l’offre n’est pas encore validée, commencer par une page et construire le site ensuite évite de bâtir des pages pour une offre qui va changer ; et si le bouche-à-oreille vous amène déjà des clients, ne rien ajouter est souvent le bon choix.
Faits vérifiés le · Mis à jour le · Marché Suisse
Cette analyse est disponible en français et anglais.
Vous devez mettre quelque chose en ligne et hésitez entre une seule page centrée sur une offre et un site complet avec plusieurs pages.
La comparaison
Notes de 0 à 4, du point de vue de quelqu’un dans votre situation — plus haut, c’est mieux. La justification de chaque note figure dans l’analyse.
| Critère | Rien de plus | Landing page | Page puis site | Site complet |
|---|---|---|---|---|
| Coût de départArgent et temps avant la mise en ligne. | ||||
| DélaiLe temps avant d’être en ligne. | ||||
| ConcentrationUn message et une action clairs pour le visiteur d’une campagne. | Plusieurs pages dispersent l’attention d’un visiteur venu pour une offre. | |||
| Place pour plusieurs offresPrésenter plusieurs services ou plusieurs publics. | ||||
| RéférencementÊtre trouvé sur Google pour plusieurs recherches, dans la durée. | Une page répond à peu de recherches différentes. | Le référencement vient avec la seconde étape. | ||
| ConfianceCe qui rassure : qui vous êtes, références, façon de travailler. | Rien de plus pour convaincre quelqu’un qui ne vous connaît pas. | |||
| EntretienCe qu’il faut tenir à jour ensuite. | ||||
| Facilité de testChanger d’accroche ou d’offre rapidement pour voir ce qui marche. |
Garder ce que vous avez — fiche Google, réseaux, site existant — sans créer de nouvelle page.
Pour
Contre
Une seule page centrée sur une offre et une action : s’inscrire, réserver, demander un devis.
Pour
Contre
Commencer par une page pour valider l’offre, puis construire le site autour de ce qui a marché.
Pour
Contre
Plusieurs pages : vos offres, qui vous êtes, vos références, vos contenus, pour être trouvé et choisi.
Pour
Contre
L’analyse
Une landing page tient en une page : une offre, une promesse, les preuves qui la soutiennent, une seule action. Quand vous envoyez vous-même les visiteurs — une publicité, une infolettre, un événement —, ils arrivent pour cette offre, et rien ne doit les en distraire.
Sa faiblesse est le reste du temps : une page seule répond à peu de recherches Google différentes, ne peut pas parler à plusieurs publics, et dit peu de choses sur qui vous êtes. Elle convainc quelqu’un qui sait déjà ce qu’il cherche ; elle rassure moins quelqu’un qui compare.
Elle se fait sur n’importe quel constructeur : Jimdo Start coûte CHF 24/mois1 TTC avec domaine, Squarespace Basic CHF 180/an2 hors TVA. Le temps d’écriture compte plus que l’outil.
Un site donne une page à chaque offre et à chaque question que se posent vos clients. Chaque page peut répondre à des recherches différentes, et l’ensemble dit qui vous êtes, avec quelles références et quelle façon de travailler — ce qui compte quand le client compare plusieurs prestataires.
Le prix est le temps : plus de pages, c’est plus de textes à écrire et à tenir à jour. Un site complet construit trop tôt, autour d’une offre qui n’a pas encore trouvé ses clients, oblige souvent à tout réécrire.
La question décisive n’est pas le format, mais d’où viennent vos visiteurs. Si vous les amenez vous-même (publicité, réseaux, infolettre), une page suffit pour commencer. S’ils doivent vous trouver en cherchant, il faut des pages pour leurs recherches, donc un site.
Entre les deux, la séquence la plus sûre pour une offre nouvelle est une page d’abord, puis un site construit autour de ce qui a fonctionné. Et quand vos clients viennent par recommandation et vous cherchent par votre nom, une présence simple et à jour peut suffire.
Votre recommandation
Trois questions suffisent pour une première réponse ; les suivantes l’affinent. Chaque règle appliquée est affichée sous le résultat.
Recommandation
Répondez encore à 3 questions clés : sans elles, une recommandation serait une supposition.
Il manque
Règles de décision v1.0.0
Nouvelle offre à tester
Une seule offre, encore à valider, des visiteurs amenés par la publicité, une fiche Google existante.
Une landing page. Un message, une action, et la liberté de changer d’accroche tant que l’offre se cherche.
Pourquoi →Coach avec trois prestations
Activité lancée, clients qui la cherchent sur Google, une fiche Google, du temps pour écrire.
Une landing page d’abord, puis le site. Validez l’offre qui marche, puis donnez une page à chaque prestation pour être trouvée.
Pourquoi →Entreprise établie, plusieurs services
Beaucoup d’offres, des clients qui comparent, rien en ligne, une équipe pour piloter.
Un site complet. Plusieurs offres et des clients qui comparent demandent de la place et de quoi rassurer.
Pourquoi →Artisan recommandé
Activité établie, clients venus par recommandation, un site existant, pas de temps.
Ne rien ajouter. Vos clients vous cherchent par votre nom ; tenez votre présence actuelle à jour.
Pourquoi →Ce que nous ne savons pas
Le plus incertain : ce que vos visiteurs feront réellement. Seule une mesure sur votre propre page le dit ; d’où l’intérêt de commencer petit quand l’offre est nouvelle.
Pour une seule offre et des visiteurs que vous amenez vous-même, oui. Si vos clients doivent vous trouver sur Google ou comparer plusieurs offres, il vous faudra un site.
Elle peut se positionner sur la recherche qui correspond à son offre, mais une page seule répond à peu de recherches différentes. Le référencement se construit avec plusieurs pages utiles.
Oui : c’est souvent la meilleure séquence. La page devient la page de l’offre principale, et le site se construit autour.
Faite vous-même sur un constructeur, le prix de l’abonnement — Jimdo Start CHF 24/mois1 TTC — et votre temps. Faite par un professionnel, le prix d’un devis.
Chaque fait de cette page renvoie à une source lue à la date indiquée. Les prix et disponibilités sont revérifiés au plus tard tous les 90 et 120 jours.
Jimdo Start (domaine propre inclus) coûte CHF 24 par mois TVA comprise, avec un engagement de 12 mois.
vérifié · lu le
Start | CHF 24 | per month | For your personal website | Free domain … Prices apply for a 12-month contract term. … All prices include VAT.Squarespace Basic coûte CHF 180 par an hors TVA en paiement annuel (CHF 21 par mois en paiement mensuel).
vérifié · lu le
"Basic — Annually","priceCurrency":"CHF","price":"180.00" / "Basic — Monthly" … "21.00" — Prices listed on our website don’t include VAT.Aucun éditeur cité ne paie pour apparaître ici, et aucun lien de cette page n’est affilié. Ce que Bynilson vend est signalé comme tel et n’intervient pas dans les règles de recommandation.
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Des étapes utiles quelle que soit votre décision.
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